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现在都流行农村包围城市了!互联网下乡的N种姿势你爱哪种?

  据说现在广告公司捧着钱都找?#22351;?#19968;个好的文案,因为月薪3万的文案都去乡下刷墙啦!

  不知从何时起,乡下的墙上再也不是我们小时候看到的那种关于拖拉机啊,计划生育啊,鼓励种地啊那种“土土”的广告了。

  取而代之的是越来越高大上的slogan,会让你在开车途中眼前一亮,?#36828;创?#24320;的那种。

  

 

  01

  生活在前进,广告在倒退?

  移动互联时代发展到今天,流量与注意力越来越贵,无论是?#36828;创?#24320;的事件营销,还是高大上的媒体广告,都已经越来越难以吸引眼球了。

  传说中,在最初的最初,“狗咬人”就是大新闻。

  之后,只有“人咬狗”才会被人关注。

  到如今,“人咬狗”都不行了,人狗之间需要做一些更出格的事情,才能获得流量。

  

 

  更不要提什?#27425;?#21338;微信啊、网媒啊、纸媒啊、电视啊、电台啊,这种被媒体人和广告人玩坏掉的媒介,想要从海量聪明人中脱颖而出玩出花样,无疑难上加难。

  于是,一波引领时尚的广告人果断转移了路线——?#28909;弧?#33829;销套路”已经用到了极致,而且效果不佳,何不返璞归真,尝试一下简单?#30452;?#21602;?

  于是,他们提出一个大胆的假设,并付诸?#23548;?#24191;告主要的是像加特林那样“砰砰砰砰砰”的简单?#30452;?#30340;曝光,直击消费者心脏,一?#35874;?#32988;!深谙互联网规律的新兴互联网企业纷纷开始掉头,绝对拥护“农村靠刷墙,城市靠刷梯?#20445;?#35753;广告“返祖归宗”。

  02

  告别营销套路,?#24403;?#36820;璞归真

  于是,一大波?#36828;创?#24320;的广告纷纷出现在?#22812;?#32654;丽乡村的墙体上,各展妖娆。

  

 

  Wuli马云爸爸永远赶在潮流的前列,万能的?#21592;Γ?#27809;?#26032;蠆坏剑?#21482;有想?#22351;?

  

 

  强东大叔也不甘示弱,slogan长过?#21592;Γ?#24471;刷两面墙,也是蛮拼的哦!就是想问问,乡下要发票干啥?找奶茶妹妹报销吗?!

  

 

  哇,这个就更厉害了,话说小编都不晓得这个“流量宝”是什么鬼,居然借势京东和?#21592;Γ?#20063;是蛮横的哦,这个磅礴的气势有点吓到小编了~

  

 

  综艺类节目也是不甘示弱,不管怎样,都要拥有属于自己的一面“乡下墙?#20445;?#19981;然怎么体现自己的“与时俱退”呢?

  03

  暑期刷墙两巨头:咪咕向左,花椒向右

  当然,要数近期在农村刷墙刷的最热的,还要说咪咕和花椒两家。

  先来感受一下咪咕家的

  

 

  

 

  老公回?#20197;?#30340;slogan非常接地气——何况还“免流量费”。

  

 

  以?#21834;?#25235;把瓜子快上炕,咪?#23621;?#38498;特别棒”。充分体现了广大劳动人民?#37327;?#20102;一天后急于上炕休息的美好愿望,何况还有大片与瓜子等着你。

  

 

  还有“地里农活?#21653;?#24178;,咪?#23621;?#38498;?#21653;?#30475;”这种给田间地头劳作的农民?#20540;?#40723;劲的标语,海量的大片确实可以?#21653;?#30475;。

  

 

  也有根据不同的受众群体进行有所针对地刷墙,“工人娱乐生活好,咪?#23621;?#38498;不可少。”就是在工厂周边涂刷的标语。让工人们在忙碌了一天后发现一点新鲜事,用咪?#23621;?#38498;约个票去看场电?#21834;?/p>

  

 

  在学校周围的标语就是针对农村学生的,丰富他们的课余生活,拓展知识

  

 

  还有这些?#21738;擅?#22320;地借用社会主义正能量的标语,将咪咕标语整体的传播正能量调性提高

  ▌分析来看,咪?#23621;?#38498;重点在说两个点:

  第一, 在洞察需求的基础上传达正能量。

  第二,细化人?#28023;?#28145;入人心,便于小群体内部传播

  对于第一点,内容本身充满了正能量,无论是标题的价值观和导向性都是通过咪?#23621;?#38498;让使用者更加热爱生活,陪家里人看视频,或者更努力的工作,在工作耕种之余看上一段咪?#23621;?#38498;的内容,更加充满热情。

  而对于第二点来讲,则更容易理解:咪咕?#25797;?#22320;将农村人这一大类人群进行细分,从下班后有娱?#20013;?#27714;的厂工厂妹到需要视频拓展视野的留守儿童,再到田间地头劳作的农民?#20540;埽?#36825;一细分就更便于刷墙信息在小集群内流传,因为有共鸣所以有传播。

  那?#27425;?#20204;再来看一下花椒家是怎么做的

  口号型:

本文由正色成都广告公司小编收集整理专注成都网络推广,广告策划,广告设计,广告制作,广告推广,品牌推广,产品定位,企业孵化。正色广告公司网站:www.nukao.tw

  

 

  这样的调戏型:

  

 

  还有这样的煽动型:

  

 

  以及诱惑型:

  

 

  鄙?#26377;停?/p>

  

 

  误人?#25317;?#22411;:

  

 

  ▌分析来看,花椒直播重点在说两个点:

  第一:让农民参与直播,能赚钱。

  第二:让农民来看直播,有?#26696;?#22899;主任”。

  那?#27425;?#39064;来了,农民伯伯们参与直播,真的能像性感的女主播一样,哗哗赚钱吗?是直播喂猪还是插秧?还是唱歌,还是卖萌?真的会有热血青年为这样内容打赏吗?估计95%的农民参与直播,是很难赚到钱的。

  以及,妇女主任变主播之后,家里媳妇能放心的让老公看直播么?父母能安心的让孩子看直播么?花椒的误读在于,农村只是淳朴,并不是?#36864;住?#20272;计看到这样的广告,伴随而来的,会是农村大妈戒备的目光。

  不得不说,形式是好的,但洞察有偏差。从这个层面上来说,咪咕无疑更胜一筹。可见墙体广告虽然虽然看似复古,却蕴含精准的人群洞察、易于传播的文字方向以及深层次品牌的价值观等新元素。所以这种回归鼓刀扬声的传统广告形式在经过social化、数字化的包装后会呈现出意想?#22351;?#30340;新效果。

  因此相信会?#24615;?#26469;越多的品牌意识到区域下沉的重要性,更多贴近生活的新式刷墙广告将会出现在田间地头,一场从农村包围城市的广告浪潮正在悄然出现。

  04

  刷墙广告的影响力其实是有据可循的

  营销教父菲利普·科特勒认为,营销的核心是“基于对受众的洞察,满足社会需求”。而本次的墙体广告大战,本质上拼的并非人力、预算、文案等表象,而是对于目标受众的“洞察”。谁能更好的把握农村目标受众的心理因素以?#29240;?#36793;人群的心理因素,谁就能更好的融入广阔的农村市场,实现“农村包围城市”。

  事实也确实证实了这一效果,在网上搜索咪咕刷墙,还有网友自制的配音秀,可见刷墙传播达到了很好的二次传播效果:


 



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