足彩胜平负12038
客户案例
  • 有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会 title="有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会"
  • 成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司 title="成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司"
  • 四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司 title="四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司"
  • 四川马拉松活动策划专业公司 title="四川马拉松活动策划专业公司"
  • 四川成都新车上市发布会活动策划 title="四川成都新车上市发布会活动策划"
  • 年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司 title="年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司"
  • 化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司 title="化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司"
  • 2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司 title="2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司"

“骂铂爵旅拍的,根本不懂广告的基本常识”

成都正色活动公司(服务领域包含大型会务会议、庆典策划、年会策划,开业庆典开幕、论坛峰会、启动仪式、答谢会、经销商大会、周年庆典、赛事、品牌路演、奠基仪式、研讨会、发布会、庆典晚会、高?#21496;?#20250;、展览会议等),每天都有关于活动策划类以及庆典公司最新资讯和商业新闻,?#38431;?#20320;每天来获取干货知识!了解最新商业动态!最近,铂爵旅拍因为大众争议又活了一把!当初在电梯碰见的时候,同事就指着分众的大?#20102;担?#36825;啥玩意啊!这么low!我虽然持有不同的意见,但考虑到同事之间的感情,就压在心里没说。

没曾想过了几天,好多人都在群里骂铂爵旅拍,而我潜水的几个广告行业微信群里,不乏有“老前辈”出来伸张正义,都说“广告做成这样丢人”“什么XX玩意啊”“简直恶心烦人”云云。

太浪我突然感到心里一凉,普通人不懂骂铂爵旅拍也就罢了,为什么很多广告界的“老鸟”也对这种现象级的广告持反对一方?前一秒还在喊“品效合一”,为啥就接受不了如此有销售力的广告?在我的知识体系里,这分明是一份教科书式的广告范例啊,虽然它看起?#21019;直?#31616;单、直接,但它的效果不?#36828;?#21947;,肯定是很好的啊!

所有好的广告,一经面世都会引起大众争议,甚至是群情激烈的反对。从最早的“恒源祥,羊羊羊”“大宝天天见”“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”“妇炎洁,洗洗更健康”等,?#30475;?#36825;些刷新三观的广告语一出来,大众都会骂,骂粗俗,骂浅陋,骂无知,骂傻X。但是,不可否认以上所有的广告都取得了很好的效果。

其实,在步入广告行业之前,我也和大众一样觉得这些广告太没品位,简?#26412;?#26159;“垃圾”,给这个社会带来不了任何美好的想象。但是工作几年以后,当我下意识地感受广告的影响的时候,我终于明白以前那些看不上眼的广告,更加具有影响力。

?#28909;?#19968;个人吃火锅、黄焖鸡米饭的时候,脑子里会不自觉地蹦出“怕上火喝加多宝”的广告语来,然后默默地点上一罐加多宝;?#28909;?#30475;汽车资讯的时候,?#19981;?#19981;自觉地受“瓜子二手车,没有中间商赚差价”的影响,然后默默地下载瓜子二手车APP。一联系到自己真实的消费场景,就越觉得洗脑广告的厉害。

而这次铂爵旅拍的广告,很明显地具有洗脑特性,是我所认可的那类有销售力的、?#34892;?#26524;的“好的广告”。可是有人说了,为什么别人都觉得这种广告是垃圾,而你却觉得是好广告?这不是哗众取宠吗?

?#26053;?#23601;来说说我的观点:

1、“一般引起争议的话题,都会具有很强的影响力”

首先,对于铂爵旅拍引起的这次事件,我个人持有特有正面的看法。这表明铂爵旅拍的广告不仅有人看了,还有更多的人评论和争议,让原本不太注意生活细节的人也跟着谈论起来,这对于一个品牌来说绝对是难得的?#20040;Α?/p>

一般引起争议的话题,都会具有很强的影响力,而?#33402;?#31181;影响力会沉淀为行动力,当你最终陷入消费困境/消费选择的时候,这种广告立马就会窜出来,给你默默提意见:主人,婚纱照不知道怎么拍的话,就选铂爵旅拍吧,想去哪拍就去哪拍。

这就是争议的价值,这就是广告的魔力。

2、广告的基本常识是重?#31895;馗粗?#22797;

很多人并没有弄明白广告的基本常识,他们把广告看成艺术品,当成给人类带来美好感受的东西。 其实,广告就是垃圾,一种本不应?#20040;?#22312;却被商业公司利用的工具,用来干什么呢?用来引起注意,产生诱导,进行传播。

换言之,广告就是一种“高级骗术”, 它“使某人注意到某件事”或“通知别?#22235;?#20214;事,以引起他人的注意”。 广告又分为广义和狭义的两类,广义是指不以营利为目的的广告,如政府公告、宗教、文化等社会事件的启事和声明等,狭义的广告是指以营利为目的的广告,也就是我们现在说的商业广告,它是以付费方式,通过媒介像大众传播商品或服务信息的手段。

所以,广告有三大核心, 1)引起注意,2)传递信息,3)导向心智。 这不正是简单?#30452;?#30340;铂爵旅拍所能达成的目的吗?

我们再回到以前,小时候走?#25191;?#24055;的小商贩他们经常会敲个铃铛,再吆喝两句“哎——王麻子剪刀勒——”这不都是广告语。而且他们走到哪都喊这么一两句,这就是重复的力量。

广告的基本常识就是重?#31895;馗粗?#22797;,不?#31995;?#37325;复,这样?#25293;?#35753;信息植入你的大脑,真正潜移默化地影响你。 就拿国歌来说,每个国家都会?#26377;?#25945;各国公民唱国歌,让人们牢牢记住这个国家的基本、让爱国教育从歌曲中传递出来,国歌?#26377;?#21809;到大,?#30475;?#22823;会都要唱,这不就是不?#29616;?#22797;、不断强化吗?

然后你再看所有爆红的神曲,“蚂蚁牙黑蚂蚁雅黑”“你是我的小呀小?#36824;?rdquo;等等,无疑不是重复的典型代表,这类神曲不仅歌?#25163;?#22797;、曲调也重复,走到哪里都能听到,不就火了嘛。

还有我们耳熟能详的“中央人民广告电台”“天气预报的控场音乐”“每年春晚的《难忘今宵》”,又?#24515;?#20010;不是重复的典型?再回到广告的世界里,如果让你现在从脑子里摘取你能记住的广告,你脑子里会蹦出哪些来?脑白金?#32771;?#22810;宝?#32943;?#39128;飘?OPPO?你能想到的广告肯定都是好广告。

重复是具?#24515;?#21147;的,我们很多很多的认知都是从背诵而来,从不?#29616;?#22797;的?#19988;?#20013;而获得,而广告是被告知,是?#32771;有?#24687;给人,所以它是烦人的、它是垃圾。 可是如果一个广告很优美,你看过以后很感动,如泰国很多广告片,但是往往会记住广告,却忘记广告主的品牌,那真的是?#20102;帷?/p>

3、广告的最终目的是让人们条件发射

无论武术、拳击还是健身,或者我们人类习得的某项技能,都是通过不?#29616;?#22797;强化肌肉?#19988;洌?#26368;终产生条件反射。为什么一位出色的拳击手会在你吓唬他的时候下意识出手,为什么很多书法家最终写字都会好看,为什么学会骑自行车以后再隔很多年还是回去骑,这些都是肌肉?#19988;洹?/p>

同样的?#35272;恚?#22823;脑也有条件反射,它会根据固有的习惯做出相应的反应。?#28909;?#35828;红绿灯,?#28909;縊的?#20010;讨厌的人,?#28909;?#35828;很多思维定势,都是大脑?#19988;?#30340;条件反射。而广告的最终目的就是形成条件反射,好比一个人每天在你面前说他爱你他爱你,不到几天你就会相?#29275;?#22909;比你多听几遍歌就会学会哼唱一样,条件反射的作用不容小觑。

广告通过媒介手?#21361;?#37325;复着广告语当中的信息,给人们大脑植入一种条件反射,让你在之后的消费场景里不自觉地做出反馈,这就是广告的魔力,或者说是广告的骗术。

如果你有以上的广告基本常识的话,就会明白我眼里的铂爵旅拍是多么的成功。当然,你也可能会说因为有分众传媒的渠道优势,所以任何一个广告都会“刷脑”,而我们为什么不生产一些不那么令人反感的广告呢?

广告,本来就是被动的灌输,?#32454;?#24847;义上讲,没有不令人反感的广告。不令人反感的广告,可能是“假广告”吧!


足彩胜平负12038