足彩胜平负12038
客户案例
  • 有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会 title="有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会"
  • 成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司 title="成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司"
  • 四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司 title="四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司"
  • 四川马拉松活动策划专业公司 title="四川马拉松活动策划专业公司"
  • 四川成都新车上市发布会活动策划 title="四川成都新车上市发布会活动策划"
  • 年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司 title="年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司"
  • 化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司 title="化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司"
  • 2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司 title="2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司"

广告的密集轰炸到底好不好?

成都正色活动公司(服务领域包含大型会务会议、庆典策划、年会策划,开业庆典开幕、论坛峰会、启动仪式、答谢会、经销商大会、周年庆典、赛事、品牌路演、奠基仪式、研讨会、发布会、庆典晚会、高?#21496;?#20250;、展览会议等),每天都有关于活动策划类以及庆典公司最新资讯和商业新闻,?#38431;?#20320;每天来获取干货知识!了解最新商业动态!问:什么叫密集轰炸式广告?

答:有三个要素。其一,在广告中频繁使用某一句广告词,或一种句式;其二,投?#29260;?#29575;极高。可能是在三十秒内连续投放三遍十秒长广告,也有可能是密度极大,?#28909;?#27599;间隔若干?#31181;?#23601;出现。其三,密集轰炸式广告,一般指?#21491;?#39057;(过去就是电视投放电台投?#29275;?#19981;指纸媒(报纸杂志)广告。

从结果而言,密集轰炸式广告会被大众所注意。但观感可能因人而异。密集轰炸式广告通常会和“low”、“没有格调”、“骚扰”之类的?#22909;?#35780;价联系在一起。

中国可能历史上的第一个电视广告就属于这个类型:燕舞牌?#31456;?#26426;。当时的广告词是:燕舞燕舞,一曲歌来一片情。这句广告词在广告片中被重复了一遍。按照当时的稀松的广告密度,它投?#29260;?#29575;不低:连续3年,投放金额400万(八十年代的400万),投放地为央视新闻联播后的时段。

不过在三年投放的过程中,燕舞?#35874;?#36807;一些广告词,但都没有一曲歌来一片情来得那么广为人知。

问:密集轰炸式广告为什么讨人嫌?

答:正因为中国第一个电视广告就采用了这种方式,这会让?#21496;?#24471;,这么多年还在使用这个手法,未免有“不思进取”之感。人们总是对略老的东西评价不高——注意,是略?#31232;?#30495;得非常老,说不定就成艺术了。

另外就是媒介的原因。?#21491;?#39057;属于流媒体,当你看到一个纸媒广告时,你的注意力可以很轻易地跳过,但一个?#21491;?#39057;广告,很难跳过。无论是早期的广播电视,还是今天的电梯视频广告,你难以轻易跳过这个广告,?#27604;?#23601;有密集轰炸之感。而对于看过一遍乃至几遍非常熟悉的广告,它还要不能轻易跳过地?#37319;?#29983;出现在你面前,自然会觉得视听觉被污染。

密集轰炸广告不仅投?#29260;?#29575;高,且广告词会进行重复。这让?#21496;?#24471;缺乏技术含量,门槛很低。于是会感觉投放者?#30475;?#23601;是土豪——?#29275;?#19981;是富豪——有钱无品。欣赏能力低下。

问?#20309;?#20160;么至今很多广告主对密集轰炸式广告趋之若鹜?

答:很少有广告能够靠?#25512;?#25237;放就能俘获注意力的。这需要极其高明的创意。而在今天这个我们被各种媒体环绕的时代,极其高明这四个字前还可以再叠加若干个“极其”。

无数研究都可?#21592;?#26126;,重?#26149;蚼indshare(意识占有)正相关。重复的确不是技术活,?#28304;?#24847;要求不高,只需要撒钱。简单?#34892;?#30452;接。

今天的密集轰炸式广告都偏向效果而不是品牌。这话的意思就是能不能出转化,是它首要考量指标。至于受众如何?#21019;?#33258;己这个品牌,不是这类广告主要?#38750;?#30340;。

?#25512;?#25237;放就能获得注意力的,有一类广告,?#39029;?#20043;为“争议性广告”。这类广告一经放出,再加上现在是一个自媒体时代,就会有大量评头论足涌出,其间不乏长篇大论。客观上能起到再次传播的作用。

但争议性广告对操刀者同样要求极高,要做到既有争议点但又不是普遍意义上的冒犯,尺寸把握要非常小心。

争议性广告的重量级玩家是:SKII。

一般人玩不来。

?#27604;唬?#23494;集轰炸式的密集轰炸四个?#30452;?#36523;,也可能成为争议性。

问:如何评价Boss直聘的密集轰炸?

答:我们首先需要注意到一个事实:Boss直聘是一家中介公司。

用户通过Boss直聘去找寻工作,或者公司通过它找员工——但广告主打前者,并不是要到Boss直聘去上班。所以Boss直聘的美誉度,并不是用户首先要考虑的问题。美誉不美誉很重要吗?重要的是能找到工作。

而?#33402;?#24037;作这件事,求职者相对弱势,?#35782;?#36234;发显得是机会就要尝试一下。更重要的是,通过中介求职很少有排他的,并不存在“只”通过Boss直聘,用户完全可以同时在其他中介平台上求职。?#35782;珺oss直聘有没有逼格这个变量,同要不要通过它找工作这个变量,中间没有什么相关性。

简单来说,通过Boss直聘找到工作,这件事不丢人。

密集轰炸式广告要突出USP(独特销售主?#29275;?#19981;?#29616;?#22797;的话语是为了烘托产品/服务特点,加深印象。Boss直聘的主张就是“直接找boss”,在加深印象的同时,也比较有说服力:找boss直接谈工作问题,至少听上去很靠谱。

其实中介类服务,很多都会采用密集轰炸式广告。?#28909;?#20108;手车,?#28909;?#20108;手房。到底它并非供应商,只要能在价格令我满意的前提下帮我买卖到车,买卖到房,该中介有没有逼格,无大所谓的事。

同样的?#35272;恚?#20063;适用于旅游中介平台。

Boss直聘在这个找工作季的背景下,通过密集轰炸,在苹果生态里app位?#29992;?#36153;榜第十,看来转化效果不错。

不过,这个广告同样有瑕疵。

问:Boss直聘的广告哪里是失策的?

答:用人可能?#20040;?#20102;。

Boss直聘用了一个美剧女演员。这个演员和职场并没有什么联想度,而且因为是演员,所以要价可能比一般人高。这个广告,其实完全可以用一个普通人,有职场范就行。

女演员颜值不错,但这会造成注意力失焦。虽然密集轰炸总会打到用户心智,但效?#39318;?#26159;不失焦更好。

?#27604;唬?#22914;果女演员要价很普通甚至基于打开对华知名度的考虑愿意免费出演,当我没说。

问:如何评价铂爵?#38376;?#36825;个广告?

答?#21644;?#26679;是密集轰炸,这个广告可能就是有问题的。

铂爵?#38376;?#26159;直接服务商,有可能它在具体服务时,?#19981;?#25214;外包(?#28909;?#25668;影师并不是它的员工),但从用户角度讲,心智上是我是?#20063;?#29237;?#38376;?#24110;我拍照片。

而?#33402;?#20010;照片是婚纱摄影。婚纱摄影相当讲逼格,没什么人会愿意用“low”的婚纱摄影服务。一个造成用户有厌烦感的婚纱摄影广告,是有很大风险的。

这个广告同时还有USP表述不清的毛病,用户被轰炸后,并没?#34892;?#25104;我为什么要用铂爵?#38376;?#30340;理由。是照片拍得美轮美奂?还是性价比高?还是什么其它?

广告画面中,成群结队的新人只能清楚地告诉你,我们是?#24149;?#32433;的。其它,就没有其它了。

想去哪拍就去哪拍,这个广告词的USP是非常弱的。还不如旅游公司做一个想去哪蜜月就去哪蜜月,来得强。

问:是不是所有非中介类的都要慎用密集轰炸?

答?#35946;?#35770;上是,尤其是今天这个时代。

密集轰炸绕不过去的广告就是脑白金。脑白金不是中介类服务商。但有两点我们要注意。

其一,时代不同了。受众素养是会提高的。

其二,这点很重要,脑白金是买的不吃吃的不买那种礼品型。当家中老人在电视上频频受到广告轰炸时,基于他们的年龄,很容?#20180;?#25104;能上电视一定是大品牌高端货的感觉,小辈送礼就比较讨好。

但总体来说,今天这个时代,最终产品服务供应商做密集轰炸广告要非常慎重。

一个失败的最终产品服务供应商的密集轰炸案例就是恒源祥。

问:我们是不是该反对密集轰炸,因为毕竟有一定的视觉污染?

答?#20309;业?#26159;没太大在意这个事。广告效果如何,的确会影响甲方以后还会不会选择这种方式。

但我也不反?#26434;?#35770;上对之进行冷嘲热讽。这种舆情,会使得甲方在采用这种方式时有所?#24605;傘?#25209;判的武器,就是?#38750;?#25928;果。

要讲对广告的厌?#24120;?#26377;时候根本不需要单一广告主的密集轰炸。

一个例子就是飞机上的小屏电影。通常电影播放前,会有好几个汽车广告。

不得不说,这类广告如果投放价格很便宜也就罢了,聊胜于无。效果极差。

研究营销传播的,早就发现一个?#35272;恚和?#31867;产品放在一起摩肩接踵地做广告,用户的印象会大打折扣。

连续播放五?#21046;?#36710;的广告,除了留下一堆厌?#24120;?#19981;会再有什么了。

汽车广告都做得美轮美奂,讲究高大上的所?#22870;?#26684;。

但在那个场景,有个卵用。


足彩胜平负12038 三国杀视频 萨索洛 上海时时乐开奖jieg 森巴宾果走势图 重庆快乐十分 捕鱼大亨系统 北京国安蔚山现代 赫罗纳皇家社会 出售地下城勇士 幸运的锦鲤彩金