足彩胜平负12038
客户案例
  • 有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会 title="有创意的年会策划方案-员工自导自演年会节目表演策划表彰会"
  • 成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司 title="成都新产品上市推介会活动策划-媒体公关邀请服务公司"
  • 四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司 title="四川成都车展活动策划服务商-展览展位展台设计制作公司"
  • 四川马拉松活动策划专业公司 title="四川马拉松活动策划专业公司"
  • 四川成都新车上市发布会活动策划 title="四川成都新车上市发布会活动策划"
  • 年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司 title="年度表彰大会颁奖盛典晚会,企业答谢会广告策划公司"
  • 化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司 title="化妆品护肤行?#30340;?#20250;怎么做?颁奖典礼年会盛典晚会策划广告公司"
  • 2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司 title="2017迎春经销商会议颁奖盛典广告策划公司"

好的banner广告,都是用户设计的

成都正色活动公司(服务领域包含大型会务会议、庆典策划、年会策划,开业庆典开幕、论坛峰会、启动仪式、答谢会、经销商大会、周年庆典、赛事、品牌路演、奠基仪式、研讨会、发布会、庆典晚会、高?#21496;?#20250;、展览会议等),每天都有关于活动策划类以及庆典公司最新资讯和商业新闻,?#38431;?#20320;每天来获取干货知识!了解最新商业动态!

特别声明:正色庆典公司网站所收集的部分公开资料可能来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。编辑整理上传,?#28304;?#31867;作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修?#24149;?#21024;除。

?#23601;?#31449;所提供的信息,只供参考之用。?#23601;?#31449;不保证信息的准确性、?#34892;?#24615;、及时性和完整性。?#23601;?#31449;及其雇员一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误,对用户或任何其他人士负任何直接或间接责任。在法律?#24066;?#30340;范围内,?#23601;?#31449;在?#26494;?#26126;,不承担任何人士就使用或未能使用?#23601;?#31449;所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。前言 

文章从常规的banner广告去展开叙述,对当下常见banner的设计风格等进行剖析,并融入自己的思考和总结 ,着重从用户的角?#28909;?#24605;考一张banner广告的从0到1的过程,分三个维?#28909;?#25506;讨:

目录

1.数据驱动--提高精准性

2.易懂性——增强可读性

3.情感设计——提高点击率

一.数据驱动——提高精准性

1.1通过结果数据分析

每当你打开?#21592;?#26102;,首页的banner广告总是会弹出你近期浏览过的或者是购买过的同类产品,这就是?#21592;?nbsp;善于使用个人大数据,从而达到精准推广的效果。

而设计师在设计banner广告图之前,也会参考之前投放的结果数据,例如设计A类的广告投放量、阅读量、点击率等等数据去分析A图的好?#25285;?#20877;通过大量的数据比对来分析出A图中哪个单一框架所产生的作用更大,从而为后面的设计做参考。(ps:广告banner的点击量不仅仅在于视觉,跟产品、投放渠道等也有影响,在结果数据分析时应当注意)

1.2用户需求分析

说到需求,很多人想到马斯洛的五大需求:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实?#20013;?#27714;,如果用一句话简单地概括, 需求即是用户尚未满足又渴望被满足的愿望。 当我们在设计广告banner前,要?#20154;?#32771;banner的投放渠道、产品定位等等来分析目标用户的需求,从而让设计更?#22918;?#30446;标用户接受。

举个栗子:设计一个广告banner投放在拼多多,我们会先通过大量现有的数据分析出拼多多用户群体的三大主要特点: ①学历低、②一二线城市以外人群较多、③追求?#22270;?#26684;。 从追求?#22270;?#39640;端产品入手,从而思考出在设计广告banner图时能不能突出制造?#21592;?#26469;抓住用户需求,解决用户痛点。

设计不是千篇一律,也不需要摸着石头过河,而是要有数据的支持, 了解用户需求,再根据需求用设计突出用户所在乎的点,才能达到更好的效果。

二.易懂性——增强可读性

易懂性强调设计应从用户获取信息的角度出发,思考如何让用户更加简单地获取广告信息。

2.1三秒原则

从?#21592;Α?#23567;?#23376;?#21697;等app上可发现banner?#35745;?#20986;现的时间只有三秒,也就是?#31561;?#31186;内要传递给用户所?#34892;?#24687;,所以这里 不仅要做到无障碍设计,还要思考如何设计广告banner让用户快速获取信息。 一般从色彩、板式、层次、风格、创意等方向入手,第三点会做详细概括,这里不做延展。

2.2文案框可读性

常规的广告banner图主要由文案框、产品图/插图框、背景框和按钮框四个框架构成,而易懂性常常体现在文案框的内容和设计上,我们要做到文案尽量简洁通?#20303;?#25991;案内容的行数尽量控制在三行以内,确保可读性;在设计上,我们不仅要做到舒服、显眼,还要?#34892;?#24687;层级,合理引导用户第一眼信息内容。

2.3善用行业属性

当产品行业在用户的头脑里占据一席之地时,我们在设计广告banner时要善于利用其已有的行业风格,提前告知用户产品类别,便于用户更快获取banner信息。那么如何利用其已有的行业风格呢?这里从色彩设定、风格元素延展去说

2.3.1色彩设定

在选择广告banner主色调时,我们会更偏向于 行业属性主色调>显眼主色调>情感主色调 ,(当然也有非常规的例如节日类的主色调)选择行业属性主色调往往能体现banner独特性。如教育一般为蓝色调,化妆品一般为粉丝调...

2.3.2风格元素

这里我们直接用一个例子来也许会更容易理解,?#28909;?#19979;图,当没有文案通过风格元素,我们脑海里会马上检索出这个banner广告图的产品以下几个关键词:潮流、社交,恋爱... 用固有的用户思维,快速融入广告所要表达的信息 。

以上两点都是 利用用户已有的行业印象,降低读者的认知负担,从而快速获取banner信息。 但也许有人会疑问,为何不用品牌,而是用行业的属性去设计广告banner,后来在思考中我也得出以下两点结论:

1.用户比较懒,只能接收有限信息,记住的往往是某类行业的大属性;

2.广告banner的主要目的时在于用户接收信息,竞争往往比较小;

三.情感设计——提高点击率

当广告banner已经能做?#22870;?#29992;户注意?#35282;?#24555;速获取信息后,我们还要思考怎么样才能让用户更有欲望去点击内容或者在脑海中留下对产品的印象呢?我?#20405;?#35201;从这两方面个方面进行情感设计:

3.1创意拉近用户距离

好的设计能引起用户注意,而有趣的设计能让用户感动亲?#23567;?#21019;意的方式有很多种,能让用户感到有趣的创意才算好的创意。?#28909;?#22312;设计有?#26469;?#20856;笔的banner时,加上磊哥的形象,这样不仅加强banner的权威性,也给banner添加了趣味,从而拉近与用户的距离。

3.2给用户一点感觉

banner广告在唤醒用户的眼睛同时,又能告知用户的心灵,那是最好不过的。 如何告知用户心灵,我们常常根据产品的特点赋予感觉,?#28909;?#20135;品是电饭煲,我们会给用户描述回家的感觉;产品是巧克力,我们会给用户描述?#29420;?#30340;盛宴;产品是家具,我们会给用户描述生活... 广告是一个让用户感到枯燥的东西,通过情感设计,给用户营造一种用户想要的场景,这样才能唤起用户共情。

除了情感上的设计外,大多数banner广告设计也会给用户以急迫感,?#28909;?#22312;按钮文案上的设计从“点击购买”到“ 马上购买再到“马上抢购”,这种急迫感层层递进,促使用户点击成交。

后言 

在强调用户体验的时代,我们的设计应当做到 从用户中来,到用户中去。 善于 从用户的角?#28909;?#25552;出问题、思考问题、解决问题。 归根到底就是想赚用户的钱,就得帮用户提出问题,再帮用户解决问题。

学疏才?#24120;?#22914;有不妥观点,还请?#21491;愿?#27491;。


足彩胜平负12038