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巨头扎推,播客要与音乐“平分天下”?

作者 | 郑雯琳

编辑 | 宋?#26377;?/p>

播客市场越来越?#23548;?#20102;。

近来动作最大的莫过于年初就砸下重金、全面押注播客的Spotify。

据美国科技媒体The Verge报道,Spotify为了提高播客的存在感,正在测试APP新版本。新设?#24179;?#24182;排显示音乐和播客两大内容,并分别下设子板块。用Spotify CFO Barry McCarthy告诉彭博社的话来说就是,“我们希望让用户只需点击两下就可以在Spotify上?#19994;?#25773;客。”

另外,Spotify还向平台的艺术家们发出邀请,鼓励他们使用Spotify今年刚?#23637;?#30340;播客制作工具Anchor来讲故事,创建独家播客。

当然,如果制作者要求更高点,Spotify于2017年?#23637;?#30340;Soundtrap近?#25214;?#25512;出了付费版的制作工具Soundtrap for Storytellers,支持多人远程协作,类似于播客界的Google Docs。

谈到谷歌,这位靠搜索引擎发?#19994;目?#25216;巨头,最近也为播客的主流化做了点事。

在本周二的开发者大会上,谷歌公司提到,谷歌搜索将开始为播客编制索引,相关搜索结果可以直接播放播客条目。而到周四时,这项功能就已在电脑和移动端上线。

于是也有媒体猜测,这或许就是Spotify和谷歌联手通过改变分发模式,?#21019;?#30772;苹果多年来凭借自己的播客应用形成的用户惯性。

此外,相较既作平台又?#23637;?#20869;容的Spotify,唱片公司这个内容制作方,近来也不甘心止于音乐,想要进军播客一起玩。

继环球音乐联手热门播客网站Wondery开发原创内容后,索尼音乐也找上?#21496;?#39564;丰富的播客制作者Adam Davidson 和Laura Mayer成立合资公司,来寻找和开发原创节目。

Adam Davidson是美国公共广播电台NPR明星节目《Planet Money》和《This American Life》最早的制作人。有意思的是,财经类的《Planet Money》和故事类的《This American Life》的另一元老级制作者Alex Blumberg,正是Spotify今年花了约2亿美元购买的Gimlet Media的创始人。

可见,新老巨头们都在努力地抢占着播客节目头部的内容资源。

制作方扎推,你争我夺,消费市场又如何?

尽管目前播客在美国究竟有多火,还无法描摹出全貌,但咨询公司 Edison Research自2014年开始的调查?#31034;?#19968;直是乐观的。

在其最新发布的《2019播客消费者?#20998;校?#36890;过对4398名超过12岁美国人进行调查,Edison预计,听过播客的美国人将在今年超过半数(51%),比2018年多出2000万人。

另外,在12-24岁、25-54岁和55岁+三个年龄段中,月度的活跃听众比例都在增长。自然,12-24岁这一年龄段增长幅度最大,达到三分之一。

内容方面,音乐话题仍然是最受听众?#38431;?#30340;,在听众投票中占到39%。其次为新闻资讯(36%)。

而在广告方面,以下这个结果,或许能让制作方和赞助商都稍?#34892;?#24944;,当在播客中听到品牌广告时,54%的人会愿意购买,39%无明显倾向,仅有7%的?#21496;?#24471;反?#23567;?#36825;也无怪乎在美国,播客的商业价值通常通过口播广告来实现。

能让Spotify和谷歌开心的调查结果则是,Edison 的数据显示,受访对象中最常使用的两大播?#25512;?#21488;?#27425;猄potify(43%)和Pandora(35%)。而73%的人是通过搜索发现新节目,其次才是社交网络(67%)。

不过,尽管这份报告在性别、年龄、教育程?#21462;?#23478;庭收入等方面都作了更细致研究,?#19968;?#26412;每个细分项都实现了增长,但由于未将用户聆听时长、播客与其他娱乐形式的?#21592;?#32435;入调查范畴,仍遭受了?#36824;?#20840;面的质疑。

将目光拉回中国,国内的独立播客似乎离商业化还更远一点,许多年轻的播客制作者都是凭着一腔兴趣,兼职在制作节目。

不过去年《大内密谈》、?#24230;?#35848;公园》分别获得了ONES Ventures和头头是道基金的天使轮融资,今年在海外播客加速浪潮的带动下,中国市场或许也能激起新的?#39041;簟?/p>

?#24944;?#36164;?#24076;?/p>

The Verge:Spotify’s new library design emphasizes podcast discovery

Edison Research The Podcast Consumer 2019

第一财经:《播客:小众文化和被低估的生意》


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