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拆分出一个操作系统,iPad能大卖吗?

头图来自:东方IC;本文来自微信公众?#29275;?/span>热点微评(ID:redianweiping);作者?#21644;?#26032;喜


今年的WWDC19开发者大会上,全新的iPad OS引发了颇多热议。


可?#36816;担还?#20043;所以将原有的IOS从iPad中拆分出去,给iPad新上了一套操作系统,是因为它iPad以及iPad应?#33945;?#24577;具备很大的增长潜力。


根据IDC上月底公布的?#20998;蕖?#20013;东和非洲市场的平板占?#26032;剩?#25968;据显示?#36824;?#30340;iPad依然遥遥领?#21462;猧Pad出货?#30475;?018年同期的198.2万台攀升至第一季度的231.4万台,使其在?#20998;蕖?#20013;东和非洲的市场占?#26032;?#20174;18.28%上升至23.95%。


平板电脑一直过去一直是?#24615;趇Phone与笔记本之间,定位尴尬,由于同质化应?#33945;?#24577;也让其一直活在iPhone的阴影下,在办公体验上,一直缺乏大的突破。


iPadOS的独立生态化,移动办公市场的下一个现金牛业务


这一次iPad拆分出一个独立生态系统,可?#36816;担还?#30495;正将平板电脑市场的地?#35805;?#39640;了,要将iPad以及iPadOS生态作为未来的潜力营收市场,产品的生产力属性?#24067;?#22823;强化了。


库克这么重视iPad,因为iPhone的高定价策略以及竞争对手的冲击、市场环境与经济大环境的影响,使其销量遭遇重创,iPhone的潜在增长市场变小了,Apple Watch还无力成为新的现金牛,那么这个重任就交给了iPad。


iPad 作为一个独立的平台与 iOS 独立开来,它是一个为iPad定制的系统,首页可以显示更多的应用以及小组件,它的?#20040;?#26159;可以在 iPad 的生产力属性上做更多文章。


首先是多任务交互方式的变革——由于iPad的大屏尺寸,多任务同时在桌面上支持自然是必要的操作了,而iPadOS这次支持这种多任务的交互方式,让一块屏幕拥有多种体验——小窗口可以独立使用多任务功能(例如应用?#35874;唬?/span>,同一应用也可以进行分屏,Slide Over 从一个单纯的悬浮窗口变为了一个拥有完整功能的窗口模式,常用的 App都可以放到 Slide Over 中进行?#35874;?#25805;作。


此外,引入类似macOS里的“Finder”应用的功能——Column View视图,用它看文件更方便。


并将safari浏览器改成了桌面浏览器,在浏览器属性?#31995;?#36716;换,使得iPad?#31995;膕afari浏览器可以像Mac一样下载文件。



在办公共享方面的功能改进也是可圈?#20667;悖?#23427;带来了许多独占功能,?#28909;?#24212;用多开分屏模式得到了加强。


分屏后的同屏窗口属于一个任务,同一应?#27599;?#20197;同时存在于多个任务中。


当前,iPadOS支?#30452;?#24536;录、Word、邮件等应用的双开,note与Word都可以同时打开两个窗口了,软件之间的协作变得更容易,这意味着它向生产力工具迈进了一大步。


外接设备的?#31508;?#36807;去一直是iPad无法转型为一款生产力设备的重要原因,如今它已经能够支持外接设备?#28909;?#25903;持将 U 盘、SD 卡或者相机等外?#30475;?#20648;设备连上 iPad,然后从File应用中导入文件或?#35745;?#30452;接读取里面的文件;


iPad的文件管理系统可以直接对插入的优盘进行直接管理,包括查看,预览播?#29275;?#22797;制,粘贴,压缩,分享等等,大大的提高了iPad的生产力和使用效率。


此外iPadOS 支持下载自定义字体用在 Word、PPT、Keynote、PS 等应用上,设计自身的风格。


也可以解压文件、支持文件夹共享与云端文件共享功能。甚至通过设置中的?#26696;?#21161;功能”——“定点触控”的操作,可以连?#37038;?#26631;以及触控板了。鼠标支持,可让iPad真正的成为了一台电脑。



但?#36824;?#24182;没有刻意让它像Mac,而是走彼此融?#31995;?#36335;线,将Mac桌面办公与iPad移动办公设备打通,形成一套新的玩法体系。


?#28909;?#35828;,?#36824;?#20026;macOS推出了project catalyst帮助开发者迁移到iPad?#31995;腁PP,也原生支持iPad的外接屏幕方案,可以通过Apple Pencil进行涂写画等操作,而Apple Pencil延迟从20ms降低到9ms,并增加了全新的工具?#28014;?/p>


它将iPad变身为Mac的移动?#35828;?#20108;屏幕——即iPad不仅可以及时显示Mac的画面,还能够通过触摸屏和Apple Pencil进行处理和加工,并且实时传回到Mac上。iPad的使用场景和生产力属性可?#36816;?#31354;前强化了。


本质上,?#36824;?#24819;要将iPad打造成独立于手机与电脑之外的第三大生态系统,正如?#36824;?#36719;件工程高级副总裁Craig Federighi在?#37038;蹸NET采访时表示:“这不是iPhone的体验,不是Mac的体验。”


在笔者看来, ?#36824;?#23601;是让iPad集iOS与macOS之长,彻底重构了iPadOS的交互逻辑与体验, ?#36824;?#30340;野心是想让它向着取代笔记本电脑的方向进化。


有人说?#36824;?#36234;来越像微软了,或许是因为iPadOS或多或少借鉴了微软的surface,surface搭载的Windows操作系统,在桌面应用体验与娱乐办公一体两用的定位上颇为精准,一直是平板电脑市场?#31995;?#39046;跑者。但是iPad则?#24615;?#23089;乐与办公之间,两方面都兼顾不暇。


但在目前,iPad正在向过去告别。


在过去,?#36824;?#35201;将iPad变成移动的生产力工具的口?#29275;?#24050;经喊了多年,但从这次的革新来看,确是向这个方向进化。


?#21592;?#32773;来说,此前无法用iPad进行移动办公一直是一大遗憾,觉得这么一个大号iPhone?#35805;?#20844;实在是?#19978;В琲Pad如果不具备轻量化办公能力,那么它根本就不适合作为一款移动设备存在,国内搞共享充电宝创业的人曾经说,?#25191;?#20154;出门都懒得带充电宝,?#19978;?#32780;知,要找个理由说服?#25191;?#20154;出门再带个大号iPhone有多难。


总的来说,iPad定位为一款更具性价?#21462;?#25171;通Mac双向操作的iOS版的移动电脑是一条实用的路线,当用户又在期待一款改变尺寸或者换个颜色的触屏iPad的时候,?#36824;?#21364;在用户对iPad毫无期待的时间点上做出了一点超出用户期待的新转变;


而正是这个转变可能化解了iPad长期以来的尴尬局面与难题,强化了iPad的移动办公属性,凸?#36816;?#23545;于移动办公需求的必要性。


也就是说,?#36824;?#24819;将它打造成移动办公市场的下一个现金牛业务。


要大卖,iPad还差点啥


拆分多一个操作系统的目的,?#36824;?#24320;始凸显iPhone与iPad在内容玩法与生态层面的差异性。


过去是一样的交互逻辑,一样的操作系统与应用,一样的使用场景,此后iPad与iPhone将开始朝向不同的路径方向演变,iPad也第一次摆脱了大屏iPhone的阴影,甚至颇有点自我革命的意味。


因为从当下来看,iPadOS的体验还不足以取代Mac,但从它未来的进化方向来看,iPad未?#26149;?#21487;能对Mac的销量造成一定的冲击,这无疑是一次类似腾讯旗下微信向QQ发起的自我革命。



iPad在生产力属性层面的改变在短时间内能否带动消费热潮还很难说,但它契合了平板进化的方向,解决了用户过往使用iPad存在的痛点与需求,并且正在向Mac发起挑战,?#36824;?#35201;扶持iPad担大梁的战略目的已经很明显。


据说,三星正在与?#36824;?#20844;司就为16英寸MacBook Pro和未来的iPad Pro提供OLED屏?#21796;?#34892;谈判,iPadOS搭配OLED屏幕,未来新iPad又是一轮涨价的节奏。


但平板市场能否激活,就看这次契机,对于?#36824;?#26469;说,如果营收主力放在iPad上,定价策略依然是很重要的一个方面。


毕竟,平板给人鸡肋印象已久,新系统的普及,需要降低购买门槛并教育市场,另一方面,App Store中专为iPad设计的应用尽管数量很多,但面向用户生产力环境的应用当前可能还不足以支撑iPad作为一款生产力工具的完全转变,它需要吸引更多开发者为用户开发更多面向生产力环境的应用。


因此,如果走高定价策略,它会压制消费者的尝?#35270;?#26395;,?#36824;?#22914;果能够压制其自身在iPad?#24067;?#19978;大赚一把的盈利诉求,愿意在?#24067;?#23450;价上做一定的妥协,说服用户体验新iPad,它也许能成为?#36824;?#30340;下一个营收重点。


从未来趋势看,在应用层面的丰富之外,?#36824;?#36824;需要将iPad的专业生产力工具的属性作深做?#28014;?/p>


总的来说,对于?#36824;?#36825;次针对iPad重新拆分出一个操作系统调整定位自救,能否再一次刺激一次人们的购买欲望现在还很难说,但?#36824;?#24403;前可能走对了路。


本文来自微信公众?#29275;?/span>热点微评(ID:redianweiping);作者?#21644;?#26032;喜

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