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大学招生宣传公关活动策划书案例

大学招生宣传公关策划书案例

东南大学成贤学院公关活动策划---招生宣传

一. 公关宣传目的

首先,通过招生宣传,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,吸引优秀学生,提高学校的生源质量,提高学校的社会声誉,提升社会的认知度与美誉?#21462;?#24182;且进一?#25945;?#21319;学校的品牌形象。

其次,加强本校学生对学校的了解与认识,形成高度的荣誉与自豪感。进一步激发学生的学生与活动热情。

二. 公关宣传策划

第一步(第一阶段),首先从外部着手。据调查,学生应用网络的能力越来越强,高达73%的学生利用网络搜索引擎而不是图书馆来查找资料。63%的学生平均上网时间在3-4小时。

所以,先首先利用网络优势媒体和整合传播,通过一些知名度高,传播?#27573;?#24191;,影响力大,传播效果佳的电视,报刊,广播,网络等?#25191;?#21270;媒体来宣传,国内有近千家网媒资源可供选择。例如,广大学生最?#34892;?#36259;的豆瓣,开心网,facebook,校内,雅虎等。可以采取滚动广告等方式。

然而目前最火热的媒体当属于新浪微博,学校在微博注册,申请加V,通过学生的转发?#25512;?#35770;,?#21019;?#21040;宣传的效果。

然后,在开心网上申请广告投放,采用滚动广告活动公司的?#38382;劍?#35753;广大学子看到学校的宣传。

这一部分花费较多,包括赞助费,网络费用,洽谈费用,要从具体的选择方案出发,预计最低50000左右。

第二步(第二阶段),然后要求同步的是利用现在高校流行的校园网方式,各大高校都有自己的BBS网站,所以可以采取优化校园网站的方式。学校在校园网上新增音乐,娱乐,学习,游戏等项目,拥有自己的讨论版面,做出自己的特色,再发布一些关于留学,求学的资料,内容可以注重热点和校园生活气息。对学生的问题提供答案,也就是设置提问板块,让高中毕业生可以更全面更好的了解学校,给他们留下好印象。还可以增设校友录,让已毕业的毕业生?#37096;?#20197;参与进来。

这一部分有个显而易见的优势就是花费较少。可以在学院广泛征电脑高手,给予适当的奖励。

这一部?#36136;?#20174;学校内部出发,费用相对较少,网站维护费预计500元左右。

第三步(第三阶段),从学院自身出发,在学院内进行校园宣传,美化校园,内在才是根本,完善校园的文化建设。可以发布校刊。并与本院学生进行面对面交流,了解学生的想法,听取意见,协助学生解决对课程的疑问和难题。同时升级各项?#24067;?#35774;施。组织学院学生做公益活动?#21019;?#21040;效果。

这些都要求与第一阶段同步。

除去?#24067;?#35774;施的改进这项具体的操作,只需要工本费和活动费,预计300元。但?#24378;?#20197;利用社团和学生会进行宣传拉赞助。

第四步(第四阶段),宣传方面做到位后,。在高校间举办十佳歌手大赛等。可以利用拉赞助,和知名品牌合作,当然,前提是学生广为人知的大众品牌。利用品牌的知名度和社会认可度,?#21019;?#21040;宣传效果的最大化。

这里选择的是运动品牌耐克,由于现在大多数高中生都崇尚名牌,这是毋庸置疑的,所以选择和耐克合作,但是花费相对来讲高一些。与耐?#21496;?#33829;商协商洽谈,谈拢合作费用,利用它的背景来举行活动可?#28304;?#21040;事半功倍的效果,这一部分费用预计在50000左右。

第五步(第五阶段),紧接着必须进行市场调查,了解现在的高中毕业生对大学的期望和选择的条件,利用问卷调查或者网站测试的方式。这样能够更直接的了解到当代学生的需求,对症下药。可以采取选择题或者判断题的方式,具体操作交给学校宣传部。

这一部分的费用包括印刷问卷和调查费用,预计在500元左右。

第六步(最后阶段),利用海报,报刊等宣传方式。成都庆典公司采取公交车站广告牌等方法?#21019;?#21040;广为人知的效果。底下附上学校的校园网地址,方便学生查询。

这一部分的费用包括广告费,赞助费,宣传费,预计60000元左右。

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